Reklam Heyeti yapay zekâ reklamlarını birinci defa incelemeye aldı

Ticaret Bakanlığından yapılan açıklamada, Heyetin, vatandaşları mağdur edici davranışlar ve tüketici algısını manipüle edici fiillerle birlikte gündemine birinci defa yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklamları aldığı bildirildi.

Kurulun, eylül ayı toplantısında görüşülen 138 belgeden 120’sini mevzuata ters bularak kelam konusu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezasının yanında 12 milyon 231 bin 507 lira idari para cezası uyguladığının aktarıldığı açıklamada, teknolojik ilerlemeler sonucunda ticari reklamların oluşturulma ve tüketicilere sunulma biçimleri ile mecralarının çeşitlilik göstermeye başladığına işaret edildi.

Açıklamada, Heyet tarafından tüketicilerin satın alma kararlarını direkt yahut dolaylı etkileyen, yapay zekâ tarafından oluşturulan içeriklerin incelemeye alındığı vurgulanarak, “Bu kapsamda Şura toplantısında ‘ChatGPT’ isimli yapay zekâ uygulaması tarafından oluşturulan, rakip eser yahut firmalara nazaran üstünlük algısı içeren sözlere yer verilen ve objektif araştırma sonuçlarına dayanmayan tanıtımlarla ilgili 3 evrak hakkında idari yaptırım uygulanmıştır.” değerlendirmesinde bulunuldu.

Örtülü alkol reklamlarına idari yaptırım

Açıklamada, son devirlerde bilhassa toplumsal medya mecralarından ticari reklamı yasak olan alkollü içecek tanıtımlarının yapıldığının gözlemlendiğine işaret edildi.

Kurul tarafından gerekli inceleme ve tespit çalışmalarının gerçekleştirildiğinin bildirildiği açıklamada, şunlar kaydedildi:

“Bu kapsamda, reklamı yasak olan bir alkollü içeceğin söyleşi-sohbet formatında tasarlanmış bir içerikle, eser ismine direkt yer vermeden dekor üzerine yerleştirilerek eser ismi yahut görseline yer verilmeksizin eserle özdeşleşmiş sloganların kullanılması yoluyla tanıtımının yapılmış olduğu tespit edilmiş ve kelam konusu örtülü reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanmış bulunmaktadır. Reklam Konseyi tarafından bu ay gerçekleştirilen toplantıda, sıralama sonuçlarına ait reklamlı içeriklerde ‘reklam’ olgusunun ortalama tüketici algısını istismar edebilecek halde açık ve anlaşılır olma kriterini karşılamaması nedeniyle idari yaptırım uygulanmıştır. Ticaret Bakanlığı olarak, tüketicilerin karar verme süreçlerinde manipülatif fiiller sonucu mağdur edilmemesi, tüketicilere erişimde ticari ahlaka uymayan hareketlerde bulunulmaması için çalışmalarımıza titizlikle devam edeceğiz.”